Wat betekent CPC?
CPC staat voor “cost-per-click”: het bedrag dat je betaalt wanneer iemand op je advertentie klikt in Google Ads. Belangrijk om te weten: de werkelijke kosten per klik (actual CPC) liggen vaak lager dan je maximale bod. Dankzij het veilingsysteem betaal je net genoeg om de advertentiepositie te bemachtigen.
1. Meer concurrentie resulteert in een hogere CPC
In populaire sectoren is de strijd om de beste advertentiepositie hevig. Denk aan verzekeringen, juridische dienstverlening of B2B-software. Hier kunnen CPC’s oplopen tot tientallen euro’s. Waarom? Omdat meerdere partijen op dezelfde zoekwoorden bieden. Vergelijk het met een veiling: hoe meer bieders, hoe hoger de prijs.
Ook als je als bedrijf moet concurreren op je eigen merknaam (bijvoorbeeld doordat een concurrent je merknaam target), kan dat de CPC flink opdrijven. Dit heet competitor conquesting.
2. Biedstrategie heeft invloed op de CPC
Je CPC wordt sterk beïnvloed door je gekozen biedstrategie. Gebruik je handmatige biedingen of laat je Google optimaliseren met “verbeterde CPC” of “aantal conversies maximaliseren”? Automatische strategieën kunnen je kosten per klik laten stijgen. Soms zelfs boven je ingestelde maximum. Dat komt doordat het systeem optimaliseert op resultaat. Niet op budgetbeheersing.
3. Advertentiepositie en kwaliteitsscore beïnvloeden de CPC
Google bepaalt je advertentiepositie via een combinatie van bod, advertentiekwaliteit en verwachte prestaties, dit wordt ook wel Ad Rank. Een hogere Ad Rank betekent betere zichtbaarheid, maar vaak ook een hogere CPC. Wil je bovenaan staan? Dan moet je zowel goed bieden als hoge kwaliteit leveren.
Kwaliteitsscore wordt bepaald door:
- Relevantie van de advertentie
- Verwachte klikfrequentie (CTR
- Kwaliteit van de landingspagina
Hoe beter deze onderdelen scoren, hoe lager je uiteindelijk per klik betaalt. In de tabel hieronder zie je met hoeveel procent de CPC wordt verhoogd of verlaagd aan de hand van de kwaliteitsscore.
| Kwaliteitsscore | CPC |
| 10 | Verlaagd met 50% |
| 9 | Verlaagd met 44.3% |
| 8 | Verlaagd met 37.5% |
| 7 | Verlaagd met 28.6% |
| 6 | Verlaagd met 16.7% |
| 5 | Google benchmark |
| 4 | Verhoogd met 25% |
| 3 | Verhoogd met 67.3% |
| 2 | Verhoogd met 150% |
| 1 | Verhoogd met 400% |
4. Seizoenen en trends
Rond feestdagen, piekseizoenen of tijdens grote gebeurtenissen kunnen CPC’s tijdelijk stijgen. Als de vraag toeneemt, doen meer bedrijven mee in de veiling. In sectoren als toerisme, retail en educatie zie je die schommelingen duidelijk terug.
5. Zoekintentie
Zoekwoorden met hoge koopintentie, zoals “duurzame accountant inhuren”, zijn duurder dan informatieve zoektermen zoals “wat doet een duurzame accountant”. Hoe dichter een zoekterm bij een aankoopbeslissing ligt, hoe meer adverteerders erop willen bieden en hoe hoger de kosten.
Verspil geen advertentiebudget door slimme optimalisaties
Elke klik telt. Zeker als je advertentiebudget beperkt is. Met slimme optimalisaties voorkom je dat je betaalt voor irrelevante zoekopdrachten of onnodig dure plekken. Wij helpen je campagnes strak in te richten, zodat je meer resultaat haalt uit elke euro. Klaar om samen je advertenties slimmer en effectiever te maken?
Wil jij meer resultaat halen uit je Google Ads-budget? Laat ons je campagnes analyseren en ontdek waar je CPC’s omlaag kunnen, zonder in te leveren op impact.
